明湖秀 吕传泉/摄

　　济南，作为一座有着几千年历史的古城，一直具有深厚的文化底蕴。说起济南，一般人想到的济南城市文化名片是趵突泉、大明湖、千佛山、李清照、辛弃疾，甚至是夏雨荷，有些层次比较高的人士可能还会举出像《曲山艺海》《天下泉城》这样的文化专题片……然而，在新旧动能转换的大背景下，大力发展文化创意产业，不仅是城市经济发展方式转变和经济结构调整的内在需求，也是政府为适应新的发展形势和市场需求而做出的主动应对。将文化创意产业具有独特的优势最大化，创意服务民生。在新思路的指导下，济南城市文化名片正在不断更新。

　　创意服务民生，生活需要更美更好

　　文化创意产业是20世纪90年代西方提出的一个新概念，后来逐渐演变成一种全新的发展理念。这种理念认为，当代经济的真正财富是由思想、知识、文化、技能和创造力等构成的创意，这种创意来自人的头脑，它会衍生出无穷的新产品、新服务、新市场、新的就业机会以及新的社会财富，是经济和社会发展的重要推动力。

　　创意服务民生，如何将文化创意运用到公共政策上来推动创意产业的发展，打造城市具有吸引力的文化名片，是现在一个令人非常重视的话题。我国的文化产业是伴随着文化体制改革产生的，它的标志是1998年文化部设立文化产业司。政府设立文化产业司以后，我国正式有了“文化产业”概念。而随着时代的发展社会的进步，文化创意产业的界定也越来越清晰：以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集、低碳环保产业。而对于文化创意产业而言，审美价值的实现往往与经济价值的实现同步，这完全契合“追求美好生活”的发展理念，并且呈现出区域化的个性化的审美气质形成。

　　“生活需要更美更好，当我们看到好的创意自然而然会联想到如何将创意实现或持续实现的问题。这种想法会让人情不自禁地接收到地域凝聚力带来的幸福感与自信心。比如你所居住的城市，地区是一个有着文化创意活力的地区，你一定不愿意离开而且主动想要将具有创意代表性的事件传播给身边的人，城市的凝聚力与魅力就如此展现出来。”山东艺术学院青年教师陈凌这样说，目前她负责教授艺术市场营销。

　　在不经意间，“我抬眼是千佛山的轮廓，我闭眼是大明湖和护城河，趵突泉在我耳畔喷涌着……”“这古老的传说，萦绕在我心头。明湖两岸走走，雨荷复何求……”这一首首关于济南的民谣，在网络上火了，也带火了济南，成为济南城市文化的新名片。

　　其实，自2017年下半年开始，通过“泉城夜宴”“民谣济南”“市中区全民@抖音大赛”等活动，济南这座城市的名片变得越来越有艺术趣味与创意个性。不管是民众自发传播还是政府机构有组织有策划的项目启动，创意服务民生，济南人民的文化生活，随着城市名片在传播过程中的艺术化程度加深，体验变得越来越多元、优化。

　　“用年轻人喜欢的方式做生活价值观的呈现，轻松又精致，准确又自由。我们希望城市中有更多的空间去呈现一些具有创意的文化活动，制造一些与我们交流情感表达情绪的机会。一个城市的吸引力在于他与市民游客的对话方式，创意活动是一种非常好的选择。”在驻济某大学,一名大三学生小李说。

　　用文化创意活化城市名片呈现方式，增加品牌市场竞争力

　　有人说，一个城市的发展，如果说建筑是她的脊梁，环境是她的容貌，那市民的文明素质就是她的灵魂。而文化作为承载文明的基石，特别是当跨越时空的优秀传统文化理念、价值标准、审美风范被重新唤起，转化为现代人们的精神追求和行为养成时，那她涵育的不仅是一个城市的文明，也增强了作为一名中国人立足世界的文化底气和骨气。弘扬优秀传统文化，对促进城市文化的发展，具有重要的现实意义。

　　正值暑期，济南迎来又一个旅游旺季。响应国家新旧动能转换政策号召，在“文创历下”发展定位的影响下，千佛山街道办事处组织辖区内本土最知名商业品牌之一银座商城，以及具有济南文创地标性品牌代表的CCPARK创意港，结合新媒体平台推广策划“爽抖一下——银座暑期抖音潮玩季”及“我要趣玩——CCPARK暑期文创快闪公园”。

　　济南市历下区千佛山街道办事处分管副主任邓青介绍，“利用好暑假档期，做好宣传推广工作，利用媒体宣传资源扩大品牌影响力，做好顾客引流，通过创意的形式，创新的方式，与企业一同为打造城市文旅新名片，营造能够自传播、正能量的话题事件。”

　　邓青告诉记者，“目前，我们打算配合消夏晚会，组织文创手作体验活动及儿童义卖等活动进社区，为辖区内社区居民、游客提供更多的文创体验机会，让孩子们在暑假通过手作的方式得到动手能力、审美训练的提升。打造‘文创历下’属性的活动品牌，并加入义卖环节向对口扶贫村镇儿童的学习与生活提供物质资助。让扶贫工作不仅仅成为一种责任，更要成为一种使命，让辖区内的孩子通过亲力亲为所产生的力量去帮助需要帮助的人。”

　　记者了解到，现在这一系列的活动在历下区千佛山街道办事处辖区内正有条不紊地落地进行中。与此同时，在市中区融汇济南老商埠，济南首个恐龙快闪公园即将在这个暑假有一个充满活力，且具有IP打造系统计划的创意呈现。

　　融汇济南老商埠市场推广负责人介绍，“做一个不一样的周年庆，让更多的市民感受到文创的巧思，艺术的趣味。我们在暑假选择了恐龙展，这不仅仅是静态的陈列，更多的是考虑到互动的效果。配合恐龙展我们还做了创意积木搭建，长达12米的史前恐龙涂鸦墙，森林手作创意市集等活动。比起之前的活动我们更加注重原创带来的审美趣味与打造的审美价值。通过这样的文创活动，品牌的市场竞争力会得到大幅度提升，受众自传播的机会与质量也大大增加，我们想要通过一些活动体现济南这座城市，济南市民的情趣与气质，而不仅仅考虑品牌自身。大家有义务和责任去创造更好的城市，在更好的城市里，我们才能够有更好的发展。”

　　用创意打造高质量传播内容，口碑即流量

　　2018年5月，由市中区宣传部发起的“济南范儿市中区全民@抖音大赛”拉开序幕。济南市市中区结合当地实际情况，配合新媒体传播手段，借助第三方传播平台，为了当地文化旅游资源更好地得到传播，城市名片打造的形式配合流量导入，旅游产品进一步得到精细化开发，结合短视频制作，在内容生产上严格把关，获得广泛好评。用创意打造高质量传播内容，授之以渔，在城市名片的打造上进行文创内容的重塑与突破。

　　“口碑即流量，城市名片的打造需要多方共同的努力。文化创新不仅仅是想法更是行动。”参与本次活动执行的文创策划人王卫文说，“为了打造与省会城市地位匹配的辖区特色服务，结合新旧动能转换的政策要求，增强城市的核心竞争力，我们必须通过自我突破，不断学习，强化成果的方式，做出切实有效的工作落地。在这个过程中政府给予的支持，搭建的平台，提供的思路与资源非常重要，没有宏观管理思路上的调整和转变，文化创意与创新工作很难进行。”类似这样能够表达城市气质与情感的创意活动与文创项目，现在在济南多点多线持续性展开，很多已经取得突破性的工作成果。

　　创意服务民生，济南打造城市名片的新动作获得了市场口碑的良好反应，充分调动了旅游及文化资源的价值实现，“争取在2018年有一些能够复制并且形成IP的文创名片打造出来，向济南这座城市，向我们的改革开放40周年献礼。”邓青说。